Curso · Direito · Ativos Intangíveis e Proteção Patrimonial Empresarial
Marca Empresarial
Criando e Protegendo seu Legado
Como empresas constroem, acumulam, protegem e perpetuam valor por meio de ativos intangíveis, tendo a marca como principal objeto de estudo.
Muitas empresas constroem valor sem construir propriedade.
Empresários sabem vender, contratar, produzir e prestar serviços. Ao longo dos anos, a empresa acumula reputação, reconhecimento, confiança e preferência dos clientes, e esses elementos passam a gerar valor econômico. O que muitos não percebem é que esse valor se acumula em ativos intangíveis, entre eles a marca.
Sem essa percepção, o nome é escolhido sem critério, a marca é usada sem proteção, marca é confundida com logotipo e os mecanismos de proteção jurídica são ignorados. O problema raramente é falta de esforço. É falta de compreensão sobre como empresas acumulam patrimônio além dos bens físicos.
O mercado reconhece marcas. O Direito protege marcas. Poucos empresários compreendem como elas se transformam em patrimônio.
Perguntas que este curso ajuda a responder
- Como registrar uma marca e como saber se ela já existe?
- Vale a pena registrar uma marca?
- Posso perder uma marca que utilizo há anos?
- O que é patrimônio intangível e como uma marca gera valor?
- O que é trade dress e como proteger a identidade do meu negócio?
- O que diferencia uma marca forte de uma marca comum?
- Posso licenciar minha marca ou transformá-la em franquia?
- Como marcas se tornam patrimônio?
O que você vai estudar
Quatro módulos, da base da propriedade intelectual até a marca no mercado. O registro de marca está no Módulo 2, logo no começo do curso. O curso desenvolve compreensão, e não fórmulas prontas.
O diferencial do curso
Aqui você não aprende apenas como registrar uma marca, nem apenas como desenvolvê-la e protegê-la. O curso reúne tudo: o desenvolvimento da marca, os tipos de marca, a lógica de proteção e o registro. Nem todo registro garante toda a proteção que a sua marca exige, e a forma correta depende de cada caso.
01Noções sobre propriedade intelectual
A base: o que é propriedade intelectual e como cada tipo de bem é protegido.
- Natureza do registro
- Direito autoral (Lei n. 9.610/98)
- Programas de computador (Lei n. 9.609/98)
- Propriedade industrial (Lei n. 9.279/96)
- Bens protegidos pela propriedade industrial
02Marcas: da pesquisa ao registroRegistro de marca
O módulo central sobre marcas: tipos de marca, pesquisa prévia, como registrar e como proteger o que foi registrado.
- Espécies de marcas
- Como pesquisar nomes de empresas que já existem
- Como fazer a pesquisa prévia de marca no INPI
- Degeneração das marcas
- Quem pode ser titular da marca
- Procedimento para o registro
- Prazo de vigência das marcas
- Proteção e direitos do titular
- Proibições do titular da marca
- Nulidades
- Uso indevido de marca
03Proteção por indicação geográfica e trade dress
Formas de proteção que vão além do registro do nome.
- Proteção por indicação geográfica
- Trade dress
04Marcas no mercado, economia e dicas práticas
Como a marca se constrói, se valoriza e se comunica.
- Valorização das marcas
- Arquétipos de marca
- Psicologia das cores na identidade de marca
- Ferramentas para utilizar melhor as cores
- Tipografia
- Padrão Z e F
Da marca como detalhe à marca como patrimônio
Antes, a marca costuma ser vista como
- Logotipo
- Nome da empresa
- Identidade visual
- Ferramenta de marketing
- Burocracia jurídica
Depois, passa a ser compreendida como
- Ativo empresarial
- Patrimônio intangível
- Mecanismo de diferenciação
- Elemento de reconhecimento
- Objeto de proteção jurídica
- Potencial instrumento de perpetuação de valor
O objetivo é desenvolver a capacidade de analisar a marca de forma empresarial, jurídica e estratégica ao mesmo tempo.
O professor
Gabriel Nono
Gabriel Nono é advogado corporativo, professor e cofundador da Ius Escola de Negócios. Atua com foco em gestão de riscos empresariais, direito societário, contratos e propriedade industrial. É o criador do curso Marca Empresarial.
Seu diferencial como professor é traduzir o impacto jurídico para a realidade empresarial, com base na vivência prática. Não acredita em soluções prontas: para ele, a segurança de uma empresa resulta de estudo, disciplina e decisões conscientes.
Para quem é e para quem não é
É para você se
- É empresário e quer entender a marca como patrimônio do negócio
- É advogado, gestor ou profissional e atua com ativos empresariais
- Usa uma marca há anos e quer compreender como ela é protegida
- Quer relacionar patrimônio, diferenciação, reconhecimento e proteção
Não é para você se
- Procura promessa de faturamento, lucro ou valorização automática
- Espera um curso apenas sobre registro de marcas
- Espera um curso de branding ou de design de marca
- Busca resultados rápidos ou fórmulas prontas
Lançamento
Em breve
Entre na lista de espera
Deixe seu e-mail e avisamos quando as matrículas do curso Marca Empresarial forem abertas. As informações sobre valor e formato serão divulgadas no lançamento.
Enquanto isso, o módulo 1 do curso Estrutura do Negócio trata de nome empresarial, nome fantasia e marca. Conhecer o curso
Perguntas frequentes
Quando o curso será lançado?
Ainda não há data divulgada. Cadastre seu e-mail na lista de espera e avisamos quando as matrículas forem abertas.
Para quem é o curso?
Para empresários, advogados, gestores e profissionais que querem compreender a relação entre patrimônio, diferenciação, reconhecimento e proteção.
O curso ensina a registrar uma marca?
Sim. O Módulo 2 trata de espécies de marcas, pesquisa prévia no INPI, procedimento para o registro, prazo de vigência, direitos do titular e nulidades. Mas o curso vai além do registro: também trata de propriedade intelectual, indicação geográfica, trade dress e do desenvolvimento da marca, porque a proteção adequada depende de cada caso.
É um curso de branding?
Não. O Módulo 4 aborda identidade visual, com arquétipos, cores e tipografia, mas a marca é analisada de forma empresarial, jurídica e estratégica ao mesmo tempo, como ativo e como objeto de proteção.
O curso garante resultados para a minha empresa?
Não. O curso desenvolve compreensão. Ele não promete faturamento, lucro, valorização automática da empresa nem resultados rápidos; a aplicação do que se aprende depende das decisões de cada aluno.
Quais serão o valor, a carga horária e o formato?
Essas informações serão divulgadas no lançamento. Quem estiver na lista de espera será avisado.
